Von Amorelie bis Tenmorein: Was Gründerinnen von Lea-Sophie Cramer lernen können
Lea-Sophie Cramer, Seriengründerin, Amorelie, Tenmorein
Wenn man Lea-Sophie Cramer zuhört, wird sofort klar: Sie ist eine Gründerin, die Mut mit Tiefgang verbindet. Im Gespräch mit Claire teilte sie offen ihre Erfahrungen aus über zehn Jahren Unternehmertum – von der Gründung von Amorelie bis zu ihrem neuen Unternehmen Tenmorein.
Hier sind die wichtigsten Learnings für Gründerinnen aus dem Talk:
1. Gründen heißt: volle Verantwortung – und volle Selbstwirksamkeit
Nach Stationen bei Rocket Internet und Groupon gründete Lea Amorelie – und erlebte dabei ihren größten Shift: die totale Verantwortung.
„Du trägst alles, rund um die Uhr. Gleichzeitig ist es das Schönste – du kannst gestalten, Entscheidungen treffen, flexibel sein.“
👉 Learning: Gründen ist Freiheit und Druck zugleich. Verantwortung nicht zu fürchten, sondern als Gestaltungsspielraum zu sehen, ist der Schlüssel.
2. In Tabubereichen: mit Klarheit statt Provokation
Amorelie startete in einem Bereich, über den niemand sprach. Lea wählte bewusst einen sanften Weg: kein Schock, sondern Schritt-für-Schritt-Normalisierung.
„Wir haben nie ‚Sexspielzeug‘ gesagt, sondern ‚Love Toys‘. Es ging um das Liebesleben, nicht um Erotik.“
Ihre Strategie: Menschen mitnehmen – Investor:innen, Medien, Partner – durch Sprache, Haltung und Ernsthaftigkeit.
👉 Tipp für Gründerinnen: Wenn dein Thema polarisiert, führ mit Haltung, Humor und Überzeugung. Authentische Kommunikation öffnet Türen.
3. Intuition schlägt Perfektion
Ob Markenname, Farbe oder Kampagne – Lea traf viele Entscheidungen aus dem Bauch heraus.
„Marke und Kommunikation sind keine Demokratie. Wenn du zehn Leute fragst, bekommst du fünfzehn Meinungen.“
👉 Learning: Vertraue deiner Intuition. In Branding-Fragen ist Gefühl oft der bessere Kompass als Zahlen.
4. Bootstrapping: weniger Budget, mehr Bewusstsein
Nach Amorelie gründete Lea Tenmorein – dieses Mal ohne Investoren.
„Bei Amorelie war Druck von außen, bei Tenmorein ist er persönlicher. Wenn ein Freund 8.000 € investiert, setzt dich das mehr unter Druck als Millionen von Fonds.“
👉 Tipp: Bootstrapping erfordert Klarheit. Weniger Geld bedeutet mehr Fokus – auf Sinn, Qualität und echte Wirkung.
5. Female Leadership beginnt mit Self-Leadership
Für Lea ist „Female Leadership“ kein Buzzword, sondern eine Haltung:
„Frauen führen oft anders – weniger Risiko, mehr Fürsorge. Wir helfen oft zu viel und trauen uns zu wenig zu. Das ist keine Schwäche, sondern eine Ressource.“
Deshalb startet bei Tenmorein alles mit dem Prinzip „Grow yourself“, bevor es um Team oder Vision geht.
👉 Learning: Gute Führung beginnt bei dir selbst. Stärke deine Klarheit, Präsenz und Selbstkenntnis – erst dann kannst du andere führen.
6. Gute Führung = Fördern, Fordern, Feedbacken
Leas Führungsformel ist simpel, aber kraftvoll:
Fördern – die richtigen Menschen zur richtigen Zeit am richtigen Ort
Fordern – Vertrauen schenken und Verantwortung geben
Feedbacken – ehrlich, regelmäßig, wachstumsorientiert
👉 Tipp: Führung ist kein Status, sondern eine Beziehung. Je besser du dich selbst kennst, desto besser kannst du andere leiten.
7. Fundraising mit Leichtigkeit statt Druck
Auch als Investorin gibt Lea klare Tipps weiter:
„Niemand investiert in jemanden, der zu sehr muss. Leichtigkeit schlägt Verbissenheit.“
Ihre goldenen Regeln:
Viele ansprechen, aber gezielt auswählen
Weniger Argumente, mehr Wirkung
Das Problem und die Veränderung pitchen – nicht nur das Produkt
100 % Commitment – sonst verlierst du Energie
👉 Learning: Investoren überzeugen nicht Zahlen, sondern Haltung und Klarheit.
Lea-Sophie Cramer zeigt, dass Erfolg und Empathie sich nicht ausschließen.
Ob Amorelie oder Tenmorein – sie steht für mutiges Gründen mit Herz, Führung mit Bewusstsein und Wachstum mit Sinn.
Ihr wichtigstes Learning: „Erst dich selbst führen. Dann andere. Dann dein Unternehmen.“
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